商业日趋激烈
我市商场促销手段走向成熟
□本报记者 肖孋鲡
尽管圣诞、元旦等这些对于玉林商业而言的“黄金期”已经过去，但不少市民还陆续从报纸、电视、海报或手机短信中看到节日后类似“××商厦1月4日至6日，秋冬商品3.8折起”、 “1月11日至1月13日××商场百货区全场六折起，满200元再送20元全场通用卡……”等促销广告。见得多了，大家都有同感：自2007年特别是2007年秋冬以来，市内商业促销力度越来越大，也越来越频繁。
商场促销战线拉长
想必不少市民还能回忆起，过去大多商家在节日促销往往从“五一”、“十一”黄金周、“圣诞”、“元旦”等节日前一两天准时“开火”，节日过后准时“熄火”，以至于节日后很长一段时间内，市内商圈内会出现促销“真空”。然而自2007年以来，无论是 “五一”、“十一”黄金周，还是“圣诞”、“元旦”等重要节日，众多商家的促销都没有局限在节日期限内，而是采取提前促销或延长促销的方式。
以“十一”黄金周促销为例，如有的商家9月中下旬就吹响了节日促销的号角，有的商家则把优惠酬宾的时间延长至10月中旬甚至下旬。而从圣诞到现在，各类促销更是连绵不断，此起彼伏。
“感觉一天都没有停息过，似乎商场每天都在折扣让利。”市民张小姐谈及促销，颇有感慨。
激烈的商业竞争让促销走向成熟
2007年我市商业竞争的激烈程度有目共睹。随着玉林商圈的繁荣，外来企业的进驻，现代化商场的陆续开业， 2007年我市商业竞争较往年更加激烈；另外，综合超市、卖场、便利店等新生的业态也正在蚕食百货商场的市场份额。对此，一些商场负责人表示，在激烈的商业竞争下，各个商场争相提高自身服务及实力的同时，还得不惜血本争相低价抢市，以求最大幅度抢夺市场份额。
纵观猪年的商业促销，我市节日商业促销已逐渐呈现出灵活的层次性。如上文提到的，尽管商家的促销火力仍然更多地集中在“黄金周”或“黄金节”，但他们都已不约而同地提前预热或拉长“战线”，适当地调整促销时间表，以拓宽消费者的选择空间，不必集中在节日期间购物。或者采取“限量销售，争相抢购”、“限时购买，创造高潮”、“赠送牵制，销量倍增”、“广告前置，提前行动”等方式。对此，业内人士认为，这是商家新的尝试和探索，也是我市商业在营销策略方面的不断成熟，商场促销手段逐渐成熟的表现。
浓郁的促销氛围实惠了大众
玉林人气旺、商业气氛旺，打折更旺。加上去年促销花样的层出不穷及促销力度的加大，猪年里，市民们还真是遇到了众多实惠。“××商场折扣从1折开始……”众商家为争夺市场份额“大打出手”，相互比促销力度，你满100送100，我满63送33，而且一些此前从不参加促销活动的品牌也破例加入大战，引得消费者潮水般涌进商场。无论是哪个促销期间，人们都可以感受到因为人多而闷热的商场环境、看到收银台长长的队伍、试衣间外耐心地等待的人们。
由于促销活动得到的实惠多了，玉林的消费者们也慢慢悟出了消费经。“新商场一般较老商场便宜。”说到购物，庞大妈笑呵呵地说：“即使每个商场都进行着促销，但同一商品在不同商场还是会有不同的售价，但往往新开业的商场让利幅度更大。所以大家都盼望今年会有更多的商场开业，当然也希望折扣能更低。”
春节促销战线将延续更长
“由于激烈的商业竞争气氛，明年的春节促销战线将拉得更长，促销方式也将更为丰富。”据商场人士透露，“春节前提前促销、春节后延时促销、大型夜场促销活动、买就送，多买多送这些强力促销方式将继续使用。另外，明年的春节促销也将较往年有所提前。”
从目前来看，尽管离鼠年新春还有半个多月，但年货市场却早已风风火火。在市区的一些大型超市，各种各样的中国结将店铺装扮得年味十足，或将各种与春节有关的食品、用品、挂件等摆在显眼的位置。其中有的超市，索性就设个年货专区，把和节日沾边的东西都放在那里，让人们不由自主地体验春节的气氛。据一些超市负责人介绍，他们早在元旦前已开始采购春节商品，而在元旦后便进入了春节促销的预热阶段。目前，各大卖场正在酝酿发起猪年最后一场 “低价大战”。
来源:玉林日报
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