□本报记者 肖孋鲡
作为一个潜力惊人且正在迅速成长的消费群体，“80后”几乎覆盖了从学校到职场的所有年轻一族，他们个性鲜明，特立独行，生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与“70年代”也有很大差异。美国老太和中国老太一生的对比故事经常被他们用于反驳老一辈的消费观。玉城众多商场人士调查发现，在时尚产品消费中，“80后”已然成为了风向标。
时尚为先——
“80后”消费新标准
或许正是因为网络、音乐、数码、彩信等新兴元素在“80后”的生活里占有重要的地位，如今玉城的商家们也开始改变营销手段，这也正是“80后”对时尚产业影响力的又一力证。
据商场策划人士介绍，未来几年，“80后”将会以更快的速度冲向时尚产业。从他们的消费情况来看，超四成“80后”首选“时尚元素”，而性能、价格、质量排在了后面。他们的消费特点可以归纳为“时尚为先、乐于消费”，这一群体乐于购物的特征位列所有人群之首，他们对时尚的追求远远超过上两代人。
金城商厦某化妆品专柜销售员小凉谈及“80后”消费，感慨颇深。她说， “80后”的化妆品需求，就必须具备新颖时尚性、鲜明个性化、情感诱惑力和整体感觉好的特征。“他们非常注重外观，所以针对他们的化妆品，在包装上首先就要美观、现代、富有时尚感。”
网络购物——
时尚生活新主张
网络生活扑面而来，“80后”自然也不会放过这种轻松便利的购物方式。轻敲键盘、选货、下单、付款、等待货物送上门，“80后”越来越享受这种指尖购物的便捷。
设计师小景读大学时就热衷网络购物，她有很多别具一格的衣物、饰品都是从网上买到的，穿戴这些服饰走在街上，小景赢得了不少的“回头率”。
“在时尚方面，玉林确实落后国内一些城市。”说着，小景便举起了带着长手套的双手炫耀道，“今冬最时尚的就是这个了，可是玉林就是没有。但通过网购就能弥补这个遗憾。”同时，在小景看来，与传统的商场购物方式相比，网购不仅具有商品选择范围大的特点，而且突破了时空的限制。“即使在深夜两点钟，我也可以在几秒钟之内从一家网店‘晃荡’到另一家网店，随时随地满足自己的购物欲望和购物需求。”小景颇为得意地说。
“另外，网上商品都会比实体店便宜很多，像我常用的高丝雪肌精，商场里专柜价400元，而在淘宝网200多元就能买到。只要我在电脑前点点鼠标，查看商品信息和商家信誉，然后一口价购买就成了，既快捷又方便。”
超前消费——
显赫的“月光一族”
与上一辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同，“80后”超前消费意识崛起，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，从调查情况来看，“80后”人群大多为“月光一族”。
26岁的小陈是玉林某房地产公司的客服经理，收入不菲，却是“月光一族”。据小陈说，她每月的花销饮食350元，房租500元，健身、美容300元，交际支出400元，电话费150元，水电煤气120元，加上购置服饰、化妆品等费用，“赤字”对她来说十分平常。然而小陈却有另外一番理由：“钱挣来就是为了花，虽然存款不多，甚至经常‘赤字’，但我的生活质量很高。再说了，以我现在的收入，攒能多少呢，尤其是我们这些参加工作没多久的，攒半天钱，结果物价一涨，还是什么都买不起，还不如现花呢。”
另外，记者在调查中发现，“80后”信贷消费的比例也不容忽视，刷卡、透支已成为很多“80后”的日常经济行为。他们虽然经济能力不强，但敢于贷款买车、买房。
投资创业——
“80后”目光也长远
确实，如今的“80后”吃要美味、穿要名牌，玩要高档的生活态度让不少家长表示了担忧，然而他们对创业投资所表现出来的热情与长远目光，也实在令人刮目相看。
用正职的收入去做副业投资赚钱，是成年期的“80后”逐渐呈现出与父辈们迥异的财富观。“我们生逢物质丰富的消费时代，生逢资本创富的时代，又生逢不再由国家大包大揽的时代，我们要面对比父辈们更大的生存压力，所以我们要投资创业。”某事业单位小刘标榜自己这套“创富论”。
2007年的牛市引发了一大批 “80后”股民。他们大多把正职中得到的薪水，除去花费外，用于再投资，以期得到比银行利息高很多的回报。与上一代人“炒更”、“秘捞”的赚钱方式不同，他们希望用金钱来创造更多的财富。经了解，“80后”的投资在炒股、买基金、开小店……也成了他们的“第二职业”。
来源:玉林日报
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