□刘江南
2003年在广州奥林匹克体育场成功举行的中巴国际足球赛，是中国足球赛史上级别最高的赛事。五次获世界杯足球赛冠军的巴西国家足球队首次来华，22名巴西球员中，有集世界杯最佳球员、世界足球先生和欧洲足球先生等殊荣于一身的罗纳尔多，以及小罗纳尔多、卡洛斯、卡福、德尼尔森和里瓦尔多等著名球星。
事实证明，举办中巴足球赛这样具有国际影响力的体育赛事，对宣传广州的现代化城市形象具有深远的意义，它不仅促进了中巴两国人民的交流和友谊，为中国国家男子足球队提供了宝贵的练兵机会，同时更为我国首次采用股份制形式承办大型国际比赛取得了良好的社会、经济效益和办赛经验。
一、中巴赛事有利于广州城市形象的提升
（一）显示广州承办国际大赛的组织能力。中巴足球赛是广州市迄今为止承办规格最高的足球赛事，组办时间只有短短一个多月，涉及范围之广、工作量之多对广州市来说是空前的，其中仅是工作单位（部门）就超过15个，参与全方位筹备的工作人员逾百人，涉及安保、竞赛、接待、宣传、票务、财务、后勤及经营开发等细节工作共8大部分300多项。
（二）凝聚民心，维护社会稳定。中巴足球赛期间恰逢广东省非典型性肺炎流行，作为省会的广州市处在各种谣言的漩涡中心，社会秩序受到负面影响。此时中巴足球赛场上众多世界级球星如期莅临，无疑对安定民心、稳定社会起到了积极的作用，而新闻媒体对比赛的广泛报道，也向世界展现了广州市自信与活力的一面，有效地抵制了谣言。
（三）提升了广州“现代化大都市”的国际形象。中巴赛期间，广州市共接待外籍官员、球员和外籍人士逾百人，省外客商、球员、官员和工作人员过千人。此外，参与该次赛事采访的记者人数和发稿量也创下广州地区体育赛事报道的历史纪录。在获得采访资格的490名记者中，有涉外记者近100人，外地记者237人，国内外新闻单位超过200家，其中近80家媒体进行了持续8天以上的大篇幅报道，文字发稿总量达80万字，刊载照片2000张以上。新闻媒体的关注大大提升了广州市“现代化大都市”的国际形象。
二、借中巴足球赛初探中国体育事业的运营模式
（一）中巴足球赛是我国首次采用了股份制形式承办大型国际比赛。众所周知，大型商业比赛由于前期投入资金庞大，由政府或承办单位独资投入难免举步维艰。本次赛事投资三方的投资总额为1400万元，实际总收益约为2065万元，三大参股股东不仅全部收回了投资成本，而且还有一定的收益，同时向政府贡献了逾400万元税收，成为广州市历年举办单项文体活动创税之最，列入市地税局税收典型案例，从而摆脱了“体育部门是单纯消耗国家资源的部门”的不良形象，为国家创造了巨大的经济收益。
（二）刺激相关行业的经济收益。中巴足球赛刺激了诸如航空、交通、广告、电信、印制、电视、报纸、网络、宾馆、旅游、餐饮等一系列相关产业的发展，仅广告收入一项即达到462万元。
以上所述，验证了体育不仅可以为国争光，还可以为国增利。体育真正实现了其自身的经济功能。
来源:玉林日报
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