今年国庆节天气格外晴朗，艳阳高照气温较高。然而，火辣辣的太阳并没能阻止玉林市民参加文化广场“楼市盛宴”的热情。在为期３天的“南宁·玉林房地产大联展”活动中，来自自治区首府南宁和玉林的经典楼盘，聚集一堂、尽展风采，吸引了２０多万市民前来参观。这次由广西日报和玉林日报精心策划和组织的，大规模、高品位的两个城市之间的房地产大联展，在广西是首开先河。
构建承载平台
发挥主流媒体的传播功能
房地产业是国民经济的支柱产业，关联度高，带动力强，也是媒体非常关注的一个行业。去年以来，广西日报成功地举办了两届“南宁房地产博览会”，取得了经济效益和社会效益双丰收，并形成了主流媒体办展会的品牌效应。这次南宁·玉林房地产大联展，是广西日报和玉林日报在两个城市之间组织大规模房地产展会的一次探索。因此，这次活动广受业界及社会各界人士的关注。
今年８月中旬，广西日报和玉林日报着手策划“２００３年南宁·玉林房地产大联展”活动，仅用了１个多月的时间，就完成了策划、宣传、招商、布展等一系列工作。南国早报、玉林日报从９月份开始进行一系列宣传活动，两报还专门推出了印刷精美、可读性、实用性强的“房产特刊”，向市民介绍南宁·玉林房地产市场的情况，成为市民购房的参谋。同时，在国庆期间，围绕着房展会的各项热点活动，记者进行跟踪报道，如玉林日报派出精兵强将，深入房展会采访，采写出“十多万市民争赴楼市盛宴”、“房产业商机无限”、“玉林靓楼名盘受热捧”、“房展会频现营销智慧”等一批热点新闻，还拍摄了一批具有视觉冲击力的好照片，使报纸更贴近了群众、贴近生活，深受读者喜爱。正因为主流媒体的传播功能和强大的向心力，为这次活动构建了承载平台。
跨地域大联展
牵线搭桥房产业商机无限
会展是我国近年新兴的激活和推动经济发展的好形式。这次南宁·玉林房地产大联展，不仅给市民提供了一个相对集中的信息获取渠道，还开通“市民免费看楼专线车”，组织看楼团实地考察参展楼盘，既方便消费者了解、比较，又使购房者与开发商之间进行有效的沟通、交流，短短的３天大联展，为南宁·玉林两地房地产商带来无限商机。大联展不仅吸引了２０多万市民前来看展，而且累计预约登记南宁房地产约１０００余套，有些还是当场成交。玉林房地产商更是大赢家，看楼及预约登记共达２０００余人。世纪江南·欧景嘉园开出看楼车多达１５趟，据工作人员介绍，该楼盘二期开发１００多套房子，已有３００多人报名要房。还没有正式开盘的振业·丽江家园，３天时间就有７００多人预约开盘时看楼。盛业·财富人家也有近千人作了购房登记。玉林市民大都看好玉林楼盘，这是不争的事实。聚龙花园的参展沙盘中，已没有多少房产可发售，该楼盘来参展，用黄光明经理的话来说是“混个脸熟”。
玉林大多数楼盘都是这样，在展会上展示自己的实力、档次和文化内涵，推销和营造楼盘品牌形象。玉林商业街是市政府“一三五”城市建设重点工程和玉林市十大建设项目之一，项目还在拆迁阶段，他们把将建成的欧洲风格、苏州风格、王府井风格的街景立面图拿来参展，吸引了许多市民驻足观看，该项目工作人员晏乔说：“来观看、询问的人很多，宣传效果很好，希望一年能多办几个这样的活动。”
精心组织展会
沟通交流带来多赢新局面
国庆期间“南宁·玉林房地产大联展”活动，收获最大的当然是南宁·玉林两地的房地产商，但是也有不少行业紧紧跟上，抓住大联展的人气旺、商机多的机遇，做足各自的营销业务。
在这次房展会上，南宁房地产以荣和山水美地、大自然花园为代表的楼盘，充分体现出尊重自然环境、强调天人合一的原则，自然、绿色、健康、舒适，体现了居住与审美价值的结合，人们通过观展，不仅收获房产成交的喜悦，更多的是获得美的享受，接受现代生活的全新理念。玉林的房地产开发商借此机会零距离接触全新的房地产开发新理念。世纪江南·欧景嘉园展位的一位工作人员说，这种展会形式好，大家摆出来比一比，互相学习，对玉林的房地产开发有很大促进。
买了房，就要买车，玉林市弘森汽车销售服务有限公司抓住了商机组织了进口车、国产车１５个品牌车型现场展示，３天成功销售了１２台汽车；还有一批市民表示将在近期找该公司联系购车。摩托车、油漆、地板、厨柜、装修，所有与房产有关联的产业，都在房展会上露面，连农行玉林分行、工行玉林分行都以住房按揭贷款为主打产品进行营销活动。
在广场外围，搭乘房展会人气旺顺风车的人还不少，饮料、小吃、小商品更是销量大增。市民们看楼的、图热闹的，欢聚一堂，真可谓商家、市民其乐融融，为节日增添欢乐气氛。
实践证明，主流媒体办展会，创出多赢新局面，它既充分体现了主流媒体传播信息，促进经济发展的功能，同时，又是主流媒体积累起来的无形资产有形化的一次有益的尝试。□本报记者陈蔚阳
来源:玉林日报
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